W świecie marketingu cyfrowego dobrze zaprojektowany landing page (strona docelowa) to często klucz do zwiększenia liczby leadów lub sprzedaży. To nie zwykła podstrona – to strona, której celem jest zachęcenie odwiedzających do wykonania konkretnej akcji. Poniżej znajdziesz sprawdzony plan w pięciu krokach oraz wskazówki, które pomogą Ci stworzyć landing page, który naprawdę konwertuje.
1. Określ cel i grupę odbiorców
Zanim cokolwiek zaprojektujesz, zastanów się, po co tworzysz landing page:
- Dlaczego?: Czy chcesz zebrać adresy e-mail, sprzedać produkt, zapisać ludzi na webinar?
- Dla kogo?: Kim są Twoi odbiorcy? Jakie mają potrzeby, problemy, obawy?
- Co ma się wydarzyć?: Jaką akcję ma podjąć użytkownik? Czy to wypełnienie formularza, kliknięcie przycisku, rejestracja czy zakup?
Jasna odpowiedź na te pytania to fundament projektu – wszelkie teksty, grafika i układ strony powinny być podporządkowane temu celowi.
2. Wybierz narzędzie do budowy strony
Masz kilka opcji do wyboru:
- Platforma, którą już znasz: WordPress, Wix, Squarespace – jeśli już korzystasz z któregoś z tych systemów, możesz tam dodać landing page.
- Dedykowany kreator landing page’y: Narzędzia takie jak Unbounce, Leadpages czy HubSpot oferują gotowe szablony, które ułatwiają budowę strony, nawet bez umiejętności projektowych.
Wybierając, weź pod uwagę koszty (niektóre narzędzia są płatne), łatwość użycia i możliwość integracji z Twoimi systemami marketingowymi.
3. Zaangażuj się w projekt strony
Projekt landing page’a ma ogromne znaczenie dla skuteczności. Oto najważniejsze elementy:
- Spójność z marką: dopasuj kolory, czcionki, styl graficzny do identyfikacji wizualnej Twojej firmy.
- Wysokiej jakości obrazy: używaj zdjęć produktów, zespołu, biura lub wideo — wizualizacje pomagają opowiedzieć historię i budują zaufanie.
- Historie, emocje, storytelling: komunikuj korzyści w sposób, który angażuje emocjonalnie. Słowa takie jak „wyobraź sobie”, „odkryj”, „zmień” mogą budować silniejszą relację z odbiorcą.
4. Przekaz i wezwanie do działania (CTA)
Na landing page’u kluczowe są treść i CTA:
- Jasne komunikaty: teksty muszą być przejrzyste i skupione na korzyściach dla użytkownika, nie tylko na funkcjach produktu.
- Tone of voice: dostosuj styl komunikacji do swojej grupy docelowej – może być bardziej emocjonalny, inspirujący, profesjonalny lub przyjacielski.
- Strategiczne CTA: przycisk wezwania do działania powinien być widoczny, jednoznaczny i zawierać konkretne wezwanie (np. „Pobierz teraz”, „Zarejestruj się”, „Skontaktuj się”).
5. Wzmocnij wiarygodność i zoptymalizuj stronę
Tworzenie stron internetowych typu landing page na worpress jest mega istotne gdy jest zrobione w odpowiedni sposób. Aby użytkownicy zaufali Twojej stronie i byli skłonni podjąć działania, zastosuj dodatkowe elementy i optymalizacje:
- Dowody społeczne: referencje klientów, opinie, logotypy firm, które Ci zaufały.
- Sygnały zaufania: certyfikaty, zabezpieczenie SSL (https), nagrody, itp.
- Szybkość ładowania: zoptymalizuj obrazy, uprość kod, wybierz dobry hosting — im szybciej strona się załaduje, tym mniej osób odejdzie znużonych.
- Design mobilny: strona musi wyglądać i działać świetnie na telefonach – wielu użytkowników będzie trafiać na nią ze smartfona.
Dlaczego warto zainwestować w dobry landing page?
- Lepsza konwersja – skupiając uwagę użytkownika na jednym celu, zwiększasz szansę na jego realizację.
- Mniejsze koszty reklamy – dobrze zoptymalizowany landing page obniża koszt pozyskania leada lub klienta.
- Skalowalność kampanii – możesz tworzyć osobne strony dla różnych grup odbiorców lub kampanii reklamowych.
- Precyzyjne mierzenie efektów – dzięki dedykowanym stronom łatwiej śledzić efekty działań marketingowych.
Loading...
